Prostor koupíme. Pozornost získáme.
Nakupujeme televizi, rádio, tisk i out-of-home a vyjednáme víc, než říká ceník. K tomu děláme PR — vztahy s redakcemi, tiskové akce, krizovou komunikaci. Jeden tým, jedno sdělení, placená i získaná média v jednom plánu.
- 4
- mediální typy: TV, rádio, tisk, OOH
- 22
- služeb v nákupu médií a PR
- 6
- oborů se zkušeností
- 24
- let skupiny OMNIA na trhu
Co nakupujeme
Televize
Nejrychlejší způsob, jak oslovit celou zemi. Obchoduje se v ratingových bodech, a právě tam se dá nejvíc ušetřit i prodělat.
Rádio
Médium frekvence a regionu. Levný kontakt, který funguje jen tehdy, když zazní dost často na správné stanici.
Tisk
Pozornost, kterou si čtenář vybral sám. Rozhoduje titul, pozice v čísle a podklady dodané před uzávěrkou.
Out-of-home
Reklama, kterou nejde přeskočit. Kvalitu kampaně určuje výběr konkrétních ploch, ne jejich počet.
Od plánu po kontrolu odvysílaného
- 01
Mediální strategie a plánování
Rozdělení rozpočtu mezi televizi, rádio, tisk a out-of-home podle cílové skupiny a cíle kampaně — dřív, než se cokoli koupí.
- 02
Vyjednávání a nákup prostoru
Ceníková cena je jen začátek. Vyjednáme podmínky, objednáme prostor a ohlídáme, aby se kampaň vysílala a tiskla tak, jak byla koupena.
- 03
Vyhodnocení kampaně
Porovnání toho, co se koupilo, s tím, co se skutečně odvysílalo, vytisklo a vyvěsilo — a vymáhání kompenzací, kde výkon chybí.
Získaná média
Reklamní prostor se dá koupit. Článek v redakci, rozhovor v rádiu nebo zmínka v reportáži ne — ty se dají jen získat. Děláme obojí a plánujeme to spolu: stejné sdělení, stejné načasování, jeden přehled o tom, co kde vyšlo.
- 17Vztahy s médii a tiskový servisTiskové zprávy, odpovědi na dotazy novinářů a dlouhodobé vztahy s redakcemi — aby se o firmě psalo věcně, včas a z jejích vlastních podkladů.
- 18Odborné články a rozhovoryAutorské články, komentáře a rozhovory s lidmi z firmy v redakčním prostoru — postavené na odbornosti, ne na reklamě.
- 19Tiskové akce a uvedení produktůTiskové konference, individuální briefingy a uvedení produktu na trh — připravené tak, aby novináři odcházeli se zprávou, ne jen s dárkem.
- 20Krizová komunikaceKrizový manuál, scénáře a trénink mluvčích předem — a rychlá, pravdivá komunikace ve chvíli, kdy se něco stane.
- 21Spolupráce s influenceryDlouhodobé vztahy s tvůrci, ambasadorské spolupráce a produktové seedingy — vybrané podle publika a důvěryhodnosti, ne podle počtu sledujících.
- 22Monitoring médií a vyhodnoceníCo se o firmě a konkurenci píše, kde, jakým tónem a s jakými sděleními — a co z toho plyne pro další komunikaci.
Kde se rozhoduje o ceně
Mezi ceníkem a fakturou leží půl tuctu kroků. Některé cenu zvedají, jiné snižují — a o většině z nich se dá jednat. Rozdíl mezi dobře a špatně nakoupenou kampaní se proto nerozhoduje v ceníku, ale u jednacího stolu.
- 01Ceník
Výchozí pozice média. Málokdo za ni nakupuje.
- 02Sezónní index
Podzim a předvánoční týdny jsou dražší, léto a leden levnější.
- 03Pozice a délka
Příplatek za první spot v breaku, koeficient podle stopáže, umístění v titulu.
- 04Objem a závazek
Celoroční objem, balíčky a kombinace stanic mění výchozí podmínky.
- 05Vyjednání
Bonusy, kompenzace, storno lhůty. Tady vzniká rozdíl v desítkách procent.
- 06Vyhodnocení
Co se nedodalo, se reklamuje. Platíte za odvysílané, ne za objednané.
Značky, které nám svěřují rozpočet
Vybraní klienti společností skupiny OMNIA GROUP
Z praxe
Zdravotní sestra nebo lékař si v regionu vybírá zaměstnavatele hlavně podle dojezdu. Celoplošná kampaň by proto platila za zásah u lidí, kteří do žádného z provozů nikdy dojíždět nebudou, a kampaň po krajích by se s tím nepotkala o nic lépe — spádová oblast nemocnice nebo ambulance hranice kraje nerespektuje. Mediální plán proto vycházel z mapy provozů a z toho, odkud do nich lidé reálně dojíždějí.
Média se ve skupině dřív nakupovala pod OMNIA MEDIA — proto reference pocházejí odtud. Lidé, kteří kampaně plánovali, jsou titíž.
Obory
- 01Zdravotnictví a farmacieObor, kde o tom, co smí ve spotu zaznít, rozhoduje zákon dřív než kreativa — a kde se rozpočet točí kolem chřipkové sezóny.Více
- 02Reality a developerské projektyKupce bytu je potřeba zasáhnout tam, kde projekt stojí a kudy jezdí — a vydržet s ním měsíce, ne týdny.Více
- 03Cestovní ruch a regionyDestinaci je potřeba připomenout lidem tam, odkud vyjíždějí — a ve chvíli, kdy plánují dovolenou, ne když už jsou na cestě.Více
- 04Sport a volný časSponzoring přenosu je silný nosič — pokud nekoliduje se smlouvami, které už klub, svaz nebo partner podepsal.Více
- 05AutomotiveLaunch modelu potřebuje celoplošný zásah v televizi a rádiu, prodej se ale odehrává u dealera v konkrétním městě.Více
- 06Veřejný sektor a samosprávaInformační kampaň musí zasáhnout všechny věkové skupiny — a nákup musí obstát v zadávacím řízení i při kontrole.Více
Z blogu
Prvních 24 hodin mediální krize: co dělat a co nedělat
Fakta, mluvčí, první stanovisko, pozastavení placených kampaní a monitoring. Co v prvních hodinách krize rozhoduje a jakým chybám se vyhnout.
Více →2. října 2026Placená a získaná média: proč reklama a PR patří k sobě
Model PESO, rozdíl mezi inzerátem a redakčním článkem a proč plánovat nákup médií a práci s novináři jako jednu kampaň se stejným sdělením.
Více →29. září 2026Billboard, nebo rádio? Jak naplánovat regionální kampaň
Regionální rádio, out-of-home, nebo regionální tisk? Co který kanál umí, jakou frekvenci potřebuje a jak je kombinovat, aby kampaň v regionu fungovala.
Více →
Tři společnosti, jedna smlouva
OMNIA GROUP sdružuje tři specializované společnosti. Pro klienta to znamená, že mediální plán, natáčení spotu i digitální kampaň vzniknou pod jednou střechou — bez hledání dodavatele a bez toho, aby si firmy mezi sebou přehazovaly odpovědnost.
- MEDIAOMNIA MEDIAVede výkonnostní a digitální marketing — retail media, kampaně, měření, obsah a weby.omniamedia.cz
- PRODUCTIONOMNIA PRODUCTIONNatáčí reklamní spoty, firemní videa a fotí produkty. Od scénáře po hotový export.Web se připravuje
- PROMNIA PRNakupuje mediální prostor v televizi, rádiu, tisku i out-of-home a dělá PR — vztahy s médii, krizovou komunikaci, tiskové akce.Jste zde
Řekněte nám, co potřebujete.
Ozveme se do jednoho pracovního dne. První konzultace je zdarma a nezávazná.