Vyhodnocení kampaně
Mediální kampaň se kupuje jako odhad: počet ratingových bodů, zásah, umístění. Vyhodnocení kampaně je kontrola, kolik z toho se opravdu doručilo. Bez něj klient platí za plán, ne za výsledek, a nemá podklad, podle kterého by příští kampaň naplánoval lépe.
Co dodáváme
- Porovnání objednaných a dosažených GRP v cílové skupině
- Kontrola odvysílaných spotů, časů a pozic v breaku
- Ověření výlepu a fotodokumentace ploch out-of-home
- Kontrola vydání, umístění a kvality tisku inzerce
- Vymáhání kompenzací a závěrečná zpráva s doporučeními
Televize: ratingové body se dají spočítat
Sledovanost v Česku měří Nielsen Admosphere pro Asociaci televizních organizací (ATO). Z těchto dat je po odvysílání vidět, jaký rating měl každý spot v cílové skupině, a tedy kolik GRP kampaň skutečně nasbírala.
Když výsledek zaostane za objednávkou, televize obvykle doplní chybějící výkon dalšími spoty. Aby to fungovalo, musí být garance zapsaná v objednávce a někdo musí rozdíl spočítat a uplatnit — to je náplní vyhodnocení kampaně.
Out-of-home a tisk: kontrola v terénu
U venkovní reklamy dodává provozovatel fotodokumentaci výlepu. Kontrolujeme, že plocha je na objednaném místě, motiv je správný, nepoškozený a vyvěšený po celou dobu pronájmu. Poškozený nebo pozdě vylepený plakát je důvod ke kompenzaci.
U tisku se kontroluje, že inzerát vyšel ve správném čísle, na sjednané pozici a v odpovídající kvalitě tisku. Barevný posun nebo inzerát na jiné straně, než bylo dohodnuto, se reklamuje.
Časté dotazy
- Je vyhodnocení součástí nákupu, nebo se objednává zvlášť?
- U kampaní, které nakupujeme, je vyhodnocení součástí služby — bez něj by nákup nebyl dokončený. Samostatně ho lze objednat i na kampaň nakoupenou jinde, pokud jsou k dispozici objednávky a data o odvysílání. Cenu stanovíme podle rozsahu na základě poptávky.
- Co se stane, když kampaň nedosáhne objednaného výkonu?
- Záleží na tom, co je v objednávce. U televize s garancí GRP médium obvykle doplní výkon dalšími spoty, u out-of-home prodlouží výlep nebo nabídne náhradní plochu, u tisku opakování nebo slevu. Proto se garance a kompenzace vyjednávají dopředu a zapisují do objednávky.
Související služby
Vyjednávání a nákup prostoru
Ceníková cena je jen začátek. Vyjednáme podmínky, objednáme prostor a ohlídáme, aby se kampaň vysílala a tiskla tak, jak byla koupena.
Více →01Mediální strategie a plánování
Rozdělení rozpočtu mezi televizi, rádio, tisk a out-of-home podle cílové skupiny a cíle kampaně — dřív, než se cokoli koupí.
Více →22Monitoring médií a vyhodnocení
Co se o firmě a konkurenci píše, kde, jakým tónem a s jakými sděleními — a co z toho plyne pro další komunikaci.
Více →