Inzerce v tisku
Tisk nabízí něco, co jiná média ne: čtenáře, který si titul vybral, zaplatil a věnuje mu čas. Inzerát v něm má šanci být přečten, ne jen zahlédnut. Aby to fungovalo, musí sedět titul, pozice v čísle a technická kvalita podkladů — chyba v kterékoli z těchto tří věcí se po vytištění už nedá opravit.
Co dodáváme
- Výběr titulů podle čtenosti a profilu čtenářů v cílové skupině
- Porovnání nabídek v ceně za tisíc kontaktů (CPT)
- Vyjednání ceny, formátu a pozice v čísle
- Hlídání uzávěrek a technická kontrola tiskových podkladů
- Kontrola vydání, umístění a kvality tisku
Čtenost a náklad nejsou totéž
Náklad říká, kolik výtisků se prodá, a ověřuje ho ABC ČR (Kancelář ověřování nákladu tisku). Čtenost říká, kolik lidí titul skutečně čte — jeden výtisk často přečte víc lidí — a měří ji výzkum Media projekt. Pro plánování je podstatná čtenost v cílové skupině, ne náklad.
Proto se tituly porovnávají v ceně za tisíc čtenářů z cílové skupiny (CPT). Titul s menším nákladem, ale přesným profilem čtenářů, bývá v přepočtu výhodnější než velký titul pro všechny.
Pozice v čísle a uzávěrky
Inzerát na pravé straně, na obálce nebo vedle relevantního obsahu je vidět víc než inzerát schovaný mezi jinými. Prémiové pozice — obálky, první strany, strany vedle obsahu — se platí příplatkem a rezervují dopředu.
Každý titul má uzávěrku pro rezervaci prostoru a pozdější uzávěrku pro dodání podkladů. U deníků jde o dny, u měsíčníků o týdny, u obálek a speciálních formátů ještě dřív. Zmeškaná uzávěrka znamená přesun do dalšího čísla nebo ztrátu pozice.
Tiskové podklady se kontrolují před odesláním
Vydavatelství přijímají podklady obvykle jako tiskové PDF v předepsaném standardu, s barvami v CMYK, odpovídajícím barevným profilem pro daný papír, se spadávkou a s rozlišením obrázků vhodným pro tisk. Novinový papír se tiskne jinak než křídový papír časopisu a stejný soubor na obou nevypadá stejně.
Podklady kontrolujeme proti specifikaci každého titulu dřív, než je odešleme. Chyba nalezená u nás stojí opravu souboru, chyba nalezená ve vytištěném čísle stojí celou inzerci.
Časté dotazy
- Kolik stojí inzerce v časopise nebo novinách?
- Záleží na titulu, formátu, pozici, barevnosti a počtu opakování; ceníky vydavatelů jsou výchozí bod, ne konečná cena. Pošlete poptávkový formulář s cílovou skupinou a termínem a dostanete návrh titulů s přepočtem na cenu kontaktu.
- Jak dlouho dopředu je potřeba inzerci objednat?
- U deníků stačí obvykle dny, u týdeníků týden až dva, u měsíčníků několik týdnů. Prémiové pozice a obálky se rezervují ještě dřív. Podklady se dodávají k samostatné technické uzávěrce, která je pozdější než uzávěrka rezervace.
Související služby
Placené články a přílohy
Placený prostor ve formě článku nebo tematické přílohy — pro sdělení, které se do inzerátu nevejde, vždy zřetelně označené jako reklama.
Více →12Regionální a odborný tisk
Regionální deníky, radniční zpravodaje a odborné časopisy — tam, kde je cílová skupina úzká a čte svůj titul pozorně.
Více →02Vyjednávání a nákup prostoru
Ceníková cena je jen začátek. Vyjednáme podmínky, objednáme prostor a ohlídáme, aby se kampaň vysílala a tiskla tak, jak byla koupena.
Více →