Náborová kampaň rozdělená podle spádových oblastí
Zdravotní sestra nebo lékař si v regionu vybírá zaměstnavatele hlavně podle dojezdu. Celoplošná kampaň by proto platila za zásah u lidí, kteří do žádného z provozů nikdy dojíždět nebudou, a kampaň po krajích by se s tím nepotkala o nic lépe — spádová oblast nemocnice nebo ambulance hranice kraje nerespektuje. Mediální plán proto vycházel z mapy provozů a z toho, odkud do nich lidé reálně dojíždějí.
Zadání
- Oslovit zdravotnický personál v okolí jednotlivých provozů, ne celostátně.
- Vést nábor ve více regionech současně, aniž by se rozpočet rozdrobil do nesouvisejících lokálních akcí.
- Mít komunikaci, kterou lze nasadit opakovaně pro další pozice a lokality.
Řešení
- Kampaň jsme rozdělili podle spádových oblastí jednotlivých provozů, ne podle krajů. Každá oblast dostala vlastní výběr médií podle toho, kde žijí lidé, pro které je dojezd do provozu reálný.
- Jádrem mediálního mixu byly regionální nosiče a lokální tisk — tituly a plochy vybrané podle pokrytí dané spádové oblasti, aby se neplatilo za zásah mimo ni.
- Tištěnou a venkovní část doplnily cílené kampaně na sociálních sítích a ve vyhledávání, které vedla OMNIA MEDIA. Obě části pracovaly se stejnými oblastmi a stejným sdělením.
- Vizuál stál na jednotné šabloně, do které se doplňovala konkrétní pozice a lokalita. Inzerce v různých regionech tak působila jako jedna značka a nová varianta nevyžadovala nový návrh.
Výsledek
- Jednotná náborová komunikace, kterou lze použít opakovaně pro další pozice i provozy.
- Kampaň běžící současně ve více regionech bez tříštění rozpočtu.