Placené články a přílohy
Advertorial je placený prostor, který vypadá jako článek: má titulek, text a obrázky, ale obsah dodává zadavatel. Hodí se tam, kde produkt potřebuje vysvětlení, které se do inzerátu nevejde. Nejde o redakční obsah — je to inzerce, a jako inzerce musí být čtenáři zřetelně označena.
Co dodáváme
- Výběr titulů a rubrik, kde formát článku dává smysl
- Vyjednání rozsahu, umístění a podmínek tematických příloh
- Koordinace textu, fotografií a sazby s vydavatelstvím
- Kontrola označení placeného obsahu a souladu s regulací reklamy
- Kontrola vydání a umístění
Označení není formalita
Placený obsah musí být od redakčního zřetelně odlišen a označen jako reklama nebo komerční sdělení. Skrytá reklama je v rozporu se zákonem i s etickým kodexem reklamy, a vydavatelství proto mají vlastní pravidla pro označení a grafickou úpravu advertorialů.
Pro zadavatele to není ztráta: čtenář, který ví, co čte, mu důvěřuje víc než textu, který se tváří jako nezávislý a později se ukáže jako placený. Formát funguje díky obsahu, ne díky tomu, že by čtenáře zmátl.
Tematické přílohy
Vydavatelství připravují přílohy k tématům jako bydlení, zdraví, vzdělávání nebo auto. Zadavatel v nich může mít inzerát, advertorial nebo obojí, v prostředí, kde čtenář o danou oblast projevuje zájem.
Termíny příloh jsou známé dopředu a uzávěrky bývají dřívější než u běžného vydání. Při plánování kampaně je proto dobré vědět, které přílohy se v daném období chystají.
Časté dotazy
- Je advertorial totéž co redakční článek?
- Ne. Advertorial je placená inzerce ve formě článku, zřetelně označená jako reklama, a o jeho obsahu rozhoduje zadavatel. Redakční článek píše redakce podle vlastního uvážení a koupit se nedá. Redakční článek je získaný prostor: vzniká z tématu, které novinář považuje za zajímavé, a ten řešíme ve službě Odborné články a rozhovory. Advertorial dává jistotu vydání a kontrolu nad textem, redakční článek důvěryhodnost — často se vyplatí obojí.
- Kolik stojí advertorial?
- Cena se odvíjí od titulu, rozsahu a pozice, u příloh i od jejich zaměření; vydavatelé advertoriály obvykle oceňují podobně jako inzerci stejné plochy, někdy s příplatkem za sazbu. Konkrétní návrh dostanete na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Inzerce v tisku
Inzerce v denících, týdenících a časopisech — výběr titulů podle čtenosti v cílové skupině, vyjednání pozice a dodání podkladů před uzávěrkou.
Více →18Odborné články a rozhovory
Autorské články, komentáře a rozhovory s lidmi z firmy v redakčním prostoru — postavené na odbornosti, ne na reklamě.
Více →12Regionální a odborný tisk
Regionální deníky, radniční zpravodaje a odborné časopisy — tam, kde je cílová skupina úzká a čte svůj titul pozorně.
Více →