Sponzoring a projekty v rádiu
Kromě spotů nabízejí rádia sponzoring pravidelných rubrik (počasí, doprava, zprávy z kultury), soutěže s posluchači a speciální projekty připravené na míru. Tyto formy staví na tom, že posluchač má ke své stanici vztah a moderátorům důvěřuje. Platí pro ně ale stejná zákonná pravidla jako pro sponzoring v televizi.
Co dodáváme
- Výběr rubrik a relací podle profilu posluchačů
- Návrh a vyjednání soutěží a speciálních projektů se stanicemi
- Kontrola sponzorských vzkazů z hlediska zákonných pravidel
- Koordinace podkladů, cen do soutěží a schválení stanicí
- Vyhodnocení odvysílaných vstupů a zmínek
Sponzoring rubriky staví na pravidelnosti
Rubrika jako dopravní servis nebo počasí zní ve stejný čas každý den. Sponzor, který je s ní spojen, získává opakovaný kontakt v prostředí, které posluchač vyhledává. Účinek se buduje týdny, ne dny — sponzoring rubriky proto dává smysl spíš na delší období.
Sponzorský vzkaz musí být označen jako sponzorský a nesmí přímo vybízet ke koupi. To omezuje, co v něm může zaznít, a kreativa s tím musí počítat od začátku.
Soutěže a projekty potřebují jasná pravidla
Soutěž s posluchači zapojuje publikum aktivněji než spot, ale vyžaduje pravidla, ceny, koordinaci s moderátory a s produkcí stanice. Stanice obvykle připraví podobu soutěže, zadavatel dodává ceny a podklady o značce.
Spolupráce se domlouvá písemně: kolik vstupů zazní, v jakých časech, kolikrát se značka zmíní a jak se soutěž propaguje. Tyto parametry pak kontrolujeme ve vyhodnocení stejně jako odvysílané spoty.
Časté dotazy
- Jaký je rozdíl mezi sponzoringem a spotem v rádiu?
- Spot je samostatné reklamní sdělení v reklamním bloku a může obsahovat cenu i výzvu ke koupi. Sponzoring spojuje značku s rubrikou nebo relací, musí být označen a nesmí přímo vybízet ke koupi. Spot je vhodnější pro akční nabídku, sponzoring pro budování vztahu ke značce.
- Kolik stojí sponzoring nebo projekt v rádiu?
- Záleží na stanici, rubrice, délce spolupráce a rozsahu projektu; speciální projekty se oceňují individuálně. Konkrétní možnosti zjistíme na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Rozhlasová reklama
Nákup spotů na celoplošných, sítových i regionálních stanicích — s frekvencí, při které si posluchač sdělení opravdu zapamatuje.
Více →05Sponzoring pořadů
Spojení značky s konkrétním pořadem prostřednictvím sponzorských vzkazů — včetně ČT1, kde jinou reklamu vysílat nelze.
Více →01Mediální strategie a plánování
Rozdělení rozpočtu mezi televizi, rádio, tisk a out-of-home podle cílové skupiny a cíle kampaně — dřív, než se cokoli koupí.
Více →