Spolupráce s influencery
Influencer je dnes pro část publika stejně důležitý zdroj jako redakce. Spolupráce s ním ale funguje jen tehdy, když produkt opravdu zapadá do toho, o čem tvoří, a když jeho publikum odpovídá cílové skupině značky. Jednorázový placený příspěvek u někoho, kdo s tématem nemá nic společného, sledující poznají. Proto stavíme na dlouhodobých vztazích, ambasadorech a seedingu produktů tvůrcům, kteří o ně stojí.
Co dodáváme
- Výběr tvůrců podle složení publika, tématu a důvěryhodnosti
- Produktové seedingy a dlouhodobé ambasadorské spolupráce
- Smlouvy s jasným rozsahem, právy k obsahu a pravidly označení
- Kontrola označení spolupráce podle pravidel reklamy
- Vyhodnocení zásahu, kvality publika a ohlasu
Publikum je důležitější než počet sledujících
Počet sledujících říká málo. Rozhoduje, kdo ty lidi jsou — věk, země, zájmy — a jestli tvůrce sledují kvůli obsahu, který se značkou souvisí. Menší tvůrce s úzce zaměřeným publikem často zasáhne cílovou skupinu přesněji než celebrita.
Před spoluprací si proto vyžádáme statistiky publika přímo z platformy a podíváme se na zapojení a komentáře. Neobvyklé skoky v počtu sledujících nebo nepřirozeně jednotné komentáře jsou varovný signál.
Spolupráce musí být označená
Placená spolupráce i poskytnutý produkt jsou obchodní vztah a sledující to musí poznat hned. Platí pro to pravidla reklamy — skrytá reklama je v rozporu se zákonem i s etickým kodexem — a platformy mají vlastní nástroje pro označení placeného partnerství.
Pravidla označení proto zapisujeme do smlouvy a před zveřejněním je kontrolujeme. Neoznačený příspěvek poškodí tvůrce i značku víc, než kolik by přinesl.
Vztahy u nás, výkon v OMNIA MEDIA
OMNIA PR se stará o vztahy: dlouhodobé ambasadory, seedingy, pozvání tvůrců na tiskové akce a spolupráce, kde jde o důvěryhodnost značky. Výkonnostní kampaně s influencery — placené výkonové formáty, affiliate a propagace příspěvků — vede sesterská OMNIA MEDIA.
Obě části se plánují společně, aby se nepřekrývaly a aby tvůrce oslovovala značka jedním hlasem.
Časté dotazy
- Musí být spolupráce s influencerem označená?
- Ano. Pokud tvůrce dostal za příspěvek peníze, produkt nebo jinou výhodu, jde o obchodní sdělení a musí být zřetelně označeno, například pomocí nástroje platformy pro placené partnerství nebo jednoznačným textem na začátku příspěvku. Skrytá reklama porušuje zákon i etický kodex reklamy a odpovědnost nese i zadavatel.
- Kolik stojí spolupráce s influencery?
- Honoráře tvůrců se liší podle velikosti a kvality publika, formátu a délky spolupráce a jsou vidět zvlášť. Konkrétní návrh dostanete na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Tiskové akce a uvedení produktů
Tiskové konference, individuální briefingy a uvedení produktu na trh — připravené tak, aby novináři odcházeli se zprávou, ne jen s dárkem.
Více →17Vztahy s médii a tiskový servis
Tiskové zprávy, odpovědi na dotazy novinářů a dlouhodobé vztahy s redakcemi — aby se o firmě psalo věcně, včas a z jejích vlastních podkladů.
Více →22Monitoring médií a vyhodnocení
Co se o firmě a konkurenci píše, kde, jakým tónem a s jakými sděleními — a co z toho plyne pro další komunikaci.
Více →