Jak u nás vypadá spolupráce
Platí pro nákup médií i pro PR — u PR je místo nákupu práce s redakcemi a místo vyhodnocení nákupu monitoring výstupů. Žádná z těch fází není originální. Rozdíl je v tom, že se žádná nepřeskakuje — hlavně brief a vyhodnocení, tedy ty dvě, na kterých agentura nevydělá a bez kterých nikdo neví, jestli kampaň dostala, co si zaplatila.
Sedm kroků
Poptávka a první hovor
Popíšete, co má kampaň dokázat, pro koho a v jakém termínu. Rozpočet stačí přibližně — z cíle a cílové skupiny vyplyne, které typy médií mají smysl a které ne. Hovor je zdarma a nezavazuje.
Brief a cílová skupina
Uzavřeme cíl kampaně, cílovou skupinu tak, jak ji měří média (věk, pohlaví, region, příjem), období a co už běží jinde. Tenhle brief je měřítko, podle kterého se pak hodnotí plán i výsledek.
Mediální plán
Navrhneme mix typů a nosičů, rozložení v čase, zásah a frekvenci, které má kampaň dosáhnout. Ke každé položce píšeme, proč tam je — a i to, co jsme do plánu nedali a proč.
Vyjednávání a nákup
Plán jde do jednání s médii a obchodními zastoupeními. Vyjednáváme cenu i podmínky: pozice, storno, kompenzace, termíny. Po vašem odsouhlasení rezervujeme a potvrzujeme objednávky.
Podklady a spuštění
Hlídáme technické specifikace a uzávěrky každého média, sbíráme podklady a předáváme je včas. Spot, který přijde den po uzávěrce, se neodvysílá — proto je tahle fáze stejně důležitá jako nákup.
Průběh kampaně
Sledujeme, co se skutečně vysílá a tiskne, a reagujeme na změny: přesunuté pořady, výpadky ploch, posuny termínu. Odchylky řešíme hned, ne až po skončení.
Vyhodnocení kampaně
Po skončení porovnáme plán se skutečností — zásah, frekvenci, časy, pozice a cenu. Nedodaný výkon reklamujeme a výsledky předáme tak, aby se z nich dala postavit další kampaň.
Řekněte nám, co potřebujete.
Ozveme se do jednoho pracovního dne. První konzultace je zdarma a nezávazná.