Tiskové akce a uvedení produktů
Tisková akce má smysl jen tehdy, když je co oznámit a když to nejde stejně dobře říct tiskovou zprávou. Novináři mají málo času a na akci přijdou, pokud z ní něco získají: informaci, rozhovor, možnost produkt vyzkoušet nebo vidět místo, kam se jinak nedostanou. Proto se nejdřív rozhoduje o formě — a teprve pak o sále, cateringu a pozvánkách.
Co dodáváme
- Volba formy: konference, briefingy, ukázka produktu, press trip
- Termín ověřený proti dalším událostem v oboru a uzávěrkám redakcí
- Pozvánky, potvrzování účasti a péče o novináře na místě
- Tiskové materiály, fotografie a podklady připravené k použití
- Navazující komunikace s těmi, kdo nepřišli, a vyhodnocení výstupů
Konference, nebo briefingy?
Tisková konference se hodí pro zprávu, která zajímá hodně redakcí najednou a kterou je potřeba oznámit všem ve stejnou chvíli. U menších témat bývá sál poloprázdný a ti, kdo přišli, dostanou stejné informace jako všichni ostatní.
Individuální briefingy — kratší schůzky s jednotlivými novináři — dají každé redakci vlastní úhel a víc prostoru na otázky. Jsou náročnější na čas mluvčího, ale často přinesou méně, zato podrobnějších výstupů. Volbu děláme podle zprávy, ne podle zvyku.
Uvedení produktu v placených i získaných médiích
Novinka se nejlépe uvádí tak, že redakční zprávy a reklama na sebe navazují: nejdřív se o produktu dozví novináři, často pod embargem, a v den uvedení se objeví články i kampaň. Reklama pak trefuje lidi, kteří už o produktu slyšeli, a článek získává na váze tím, že produkt je zároveň vidět.
Protože nákup médií i PR plánuje jeden tým, je termín embarga sladěný s nasazením spotů, inzerce i speciálních televizních formátů. Natáčení materiálů pro akci i kampaň zajistí OMNIA PRODUCTION.
Časté dotazy
- Kdy má smysl tisková konference?
- Když je zpráva dost velká na to, aby kvůli ní přišlo několik redakcí, a když ji je potřeba oznámit všem současně — například výsledky, velká investice nebo změna, která se týká veřejnosti. U menších témat bývají účinnější individuální briefingy nebo dobře připravená tisková zpráva.
- Kolik stojí tisková akce?
- Cenu určuje forma, počet účastníků, místo, technika a doprovodné materiály; náklady na prostor, catering a dopravu jsou v rozpočtu vidět zvlášť. Konkrétní rozpočet připravíme na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Vztahy s médii a tiskový servis
Tiskové zprávy, odpovědi na dotazy novinářů a dlouhodobé vztahy s redakcemi — aby se o firmě psalo věcně, včas a z jejích vlastních podkladů.
Více →06Speciální formáty a product placement
Delší prezentační formáty, product placement a speciální nabídky stanic, kde se značka dostane mimo běžný reklamní blok.
Více →21Spolupráce s influencery
Dlouhodobé vztahy s tvůrci, ambasadorské spolupráce a produktové seedingy — vybrané podle publika a důvěryhodnosti, ne podle počtu sledujících.
Více →