Veřejný sektor a samospráva

Starší obyvatelé čtou regionální a obecní tisk a poslouchají regionální rádio. Lidé, kteří dojíždějí, vidí plochy v MHD a na zastávkách. Mladší publikum je nejlépe dosažitelné online — tam kampaň vede sesterská OMNIA MEDIA. Informační kampaň, která má zasáhnout všechny, proto stojí na kombinaci, ne na jednom nosiči.

Regionální média mají navíc výhodu přesného pokrytí: zásah se neplatí mimo území, kterého se informace týká. U menších obcí to může znamenat zpravodaj, místní rádio a několik ploch v centru; u kraje síť regionálních titulů a rádií.

Velká část komunikace veřejného sektoru ale neprobíhá přes placený prostor, nýbrž přes redakce: tiskové zprávy k rozhodnutím rady, odpovědi na dotazy novinářů, vystoupení starosty nebo hejtmana. Obce a kraje jsou navíc pod drobnohledem médií i občanů, a když se něco pokazí — havárie, uzavírka, sporná zakázka — rozhoduje rychlá a srozumitelná reakce. Proto pomáháme s mediálním servisem i s krizovou komunikací a placenou kampaň s nimi sladíme.

Veřejný zadavatel postupuje podle zákona o zadávání veřejných zakázek a způsob zadání se odvíjí od předmětu a předpokládané hodnoty. Pro nás to znamená připravit podklady tak, aby byly srovnatelné — jasně popsaný mediální plán a přehledná struktura ceny, ve které se zadavatel vyzná.

Mediální plán u veřejných kampaní navíc často prochází schvalováním v radě nebo zastupitelstvu. Počítáme s tím v harmonogramu a rezervace ploch a prostoru domlouváme tak, aby schvalovací proces nezpůsobil ztrátu termínu.

Peníze na kampaň jsou veřejné a kontroluje je auditor, zastupitelé i občané. Vyhodnocení kampaně s ověřením odvysílaných spotů, výtisky inzerce a fotodokumentací vylepených ploch je u veřejného zadavatele samozřejmost.

Výstupem je přehled, který obstojí při kontrole a zároveň ukazuje, jak kampaň skutečně zasáhla — podklad pro to, jak informovat příště.