Televizní reklama
Televizní reklama se neprodává po spotech, ale po ratingových bodech (GRP) na cílovou skupinu. Jeden GRP znamená kontakt s jedním procentem cílové skupiny. Klient tedy kupuje množství kontaktů, ne konkrétní vysílací časy — a o tom, kolik ho kontakt stojí, rozhoduje cílová skupina, délka spotu, sezóna, poměr prime time a požadavky na pozici v breaku.
Co dodáváme
- Volba nákupní cílové skupiny a stanic podle profilu diváků
- Plán GRP, zásahu a frekvence po týdnech kampaně
- Vyjednání ceny za bod (CPP), prime time a příplatků za pozici
- Kontrola technických parametrů spotu a jeho dodání stanicím
- Sledování kampaně v datech sledovanosti a její vyhodnocení
Co určuje cenu ratingového bodu
Základem je cena za bod (CPP) pro danou cílovou skupinu u dané televizní skupiny. Tu dále upravují délkové koeficienty stopáže: ceník obvykle vychází z 30sekundového spotu a kratší spoty stojí méně, ale ne úměrně — 15 sekund je za sekundu dražší než 30. Pak přicházejí sezónní indexy a příplatky za požadovanou pozici, typicky první nebo poslední místo v reklamním bloku.
Z toho plyne praktický závěr: kratší verze spotu (tzv. cut-down) bývá nejlevnější cestou k frekvenci, zatímco plná délka slouží k zavedení sdělení. Proto plán často pracuje se dvěma délkami a výroba to musí vědět předem.
Stanice, skupiny a obchodní zastoupení
Český televizní trh tvoří tři hlavní skupiny — Česká televize, Nova a Prima — a tematické stanice prodávané přes obchodní zastoupení. Česká televize má reklamu zákonem omezenou: ČT1 od roku 2012 nevysílá obchodní reklamu, jen sponzoring, reklamu smí s omezeními ČT2 a ČT sport.
Celoplošné stanice dávají rychlý zásah, tematické stanice přesnější profil diváků za nižší cenu kontaktu. Plán je kombinuje podle toho, zda kampaň potřebuje hlavně budovat zásah, nebo frekvenci v úzké skupině.
Spot musí projít technickou i obsahovou kontrolou
Stanice přijímají spoty v předepsaném formátu, s normalizovanou hlasitostí podle EBU R 128 a s dodáním několik pracovních dní před vysíláním. Obsah posuzuje stanice z hlediska zákona o regulaci reklamy — zvlášť přísná pravidla platí pro léčiva, doplňky stravy, alkohol a reklamu cílenou na děti. Doplněk stravy například musí být jako doplněk stravy výslovně označen.
Spot proto kontrolujeme ještě před dokončením výroby. Natáčí ho sesterská OMNIA PRODUCTION, která specifikace stanic zná, ale spot od jiného studia zkontrolujeme stejně.
Časté dotazy
- Kolik stojí reklama v televizi?
- Televize nemá jednu cenu za spot. Platí se za ratingové body v cílové skupině a cena bodu se mění podle stanice, délky spotu, sezóny a požadavků na umístění. Proto má smysl začít cílem a rozpočtem, ne ceníkem. Konkrétní plán s odhadem výkonu dostanete na základě poptávkového formuláře.
- Jak dlouhý má být televizní spot?
- Nejčastěji 20 nebo 30 sekund pro zavedení sdělení a 10 nebo 15 sekund pro připomínací vlnu. Kratší spot je levnější v absolutní částce, ale dražší za sekundu, protože délkové koeficienty nejsou lineární. O délkách je dobré rozhodnout před natáčením, aby se kratší verze daly sestříhat ze stejného materiálu.
- Kdo spot natočí?
- Natáčení zajišťuje sesterská OMNIA PRODUCTION, mediální nákup OMNIA PR. Spot lze ale dodat i z jiného studia — před odesláním stanicím ověříme jeho technické parametry a soulad s pravidly reklamy.
Související služby
Sponzoring pořadů
Spojení značky s konkrétním pořadem prostřednictvím sponzorských vzkazů — včetně ČT1, kde jinou reklamu vysílat nelze.
Více →07Online video a smart TV
Reklama ve videotékách televizních skupin a v chytrých televizích — prodloužení televizní kampaně k divákům, kteří lineární vysílání nesledují.
Více →03Vyhodnocení kampaně
Porovnání toho, co se koupilo, s tím, co se skutečně odvysílalo, vytisklo a vyvěsilo — a vymáhání kompenzací, kde výkon chybí.
Více →