Jaký minimální rozpočet má smysl pro televizní kampaň?

Nejde o pevnou částku, ale o to, jestli rozpočet dokáže v cílové skupině vybudovat zásah s dostatečnou frekvencí. Úzká cílová skupina, krátký spot a levnější sezóna potřebují méně peněz než celostátní kampaň v listopadu. Když rozpočet nestačí, je lepší to vědět předem a vybrat médium, kde na smysluplnou frekvenci dosáhne — to je jedna z věcí, které řeší první konzultace.

Kolik stojí mediální plánování?

Konkrétní nabídku dostanete na základě poptávkového formuláře — odpovídáme do jednoho pracovního dne a první konzultace je zdarma.

Služba — 01

Mediální strategie a plánování

Mediální plán odpovídá na čtyři otázky: koho chceme oslovit, kde ho zastihneme, kolikrát ho musíme zasáhnout, aby si sdělení všiml, a kolik to bude stát. Teprve z odpovědí vyplyne mix médií. Plán, který začíná větou „chceme být v televizi", obvykle skončí drahou kampaní s nízkým zásahem ve skupině, na které záleží.

Co dodáváme

Definice cílové skupiny tak, aby se dala změřit v datech jednotlivých médií
Mix médií s odůvodněním, proč každé z nich v plánu je
Cílový zásah a efektivní frekvence pro každou fázi kampaně
Rozložení rozpočtu v čase s ohledem na sezónní ceny
Mediaplán s odhadem GRP, kontaktů a ceny za tisíc kontaktů

Zásah a frekvence se navzájem hlídají

Za stejné peníze lze oslovit hodně lidí jednou, nebo málo lidí mnohokrát. Ani jedna krajnost nefunguje: jeden kontakt si většina lidí nezapamatuje a desátý už jen dráždí. Plán proto stanoví, kolik procent cílové skupiny má kampaň zasáhnout a kolikrát v průměru.

Každé médium přidává zásah jinak. Televize ho buduje rychle, rádio a out-of-home jsou levnější cestou k frekvenci, tisk k pozornosti v úzce vymezené skupině. Kombinace se skládá tak, aby se média doplňovala, ne aby oslovovala pořád tytéž lidi.

Kalendář je součást rozpočtu

Mediální prostor nemá stálou cenu. Televize i rádio pracují se sezónními indexy — podzim a předvánoční období jsou nejdražší, léto a leden nejlevnější. Totéž množství ratingových bodů tak může v listopadu stát výrazně víc než v červenci.

Pokud to cíl kampaně dovolí, posunutí o několik týdnů ušetří víc než jakékoli vyjednávání. Kde termín posunout nejde, plán aspoň rozloží tlak tak, aby se nejdražší týdny kupovaly jen tam, kde opravdu rozhodují.

Digitál a výroba jsou v plánu, i když je nekupujeme

Kampaň se dnes málokdy obejde bez online části. Výkonnostní kampaně ve vyhledávání, na sociálních sítích a ve videosítích vede sesterská OMNIA MEDIA; plán s nimi počítá od začátku, aby se offline a online zásah nepřekrýval naslepo.

Stejně tak se v plánu řeší, jaké spoty a vizuály kampaň potřebuje — kolik délek stopáže, které formáty out-of-home, kolik inzertních mutací. Natáčení zajistí OMNIA PRODUCTION, a protože plán i výroba vznikají ve stejné skupině, neřeší se technické požadavky médií až po natočení.

Kde jsme to použili

PROMEDICUS · 2025

Náborová kampaň rozdělená podle spádových oblastí

Nábor zdravotnického personálu ve více regionech najednou, plánovaný podle dojezdu k provozům, ne podle hranic krajů.

Více →

Časté dotazy

Jaký minimální rozpočet má smysl pro televizní kampaň?: Nejde o pevnou částku, ale o to, jestli rozpočet dokáže v cílové skupině vybudovat zásah s dostatečnou frekvencí. Úzká cílová skupina, krátký spot a levnější sezóna potřebují méně peněz než celostátní kampaň v listopadu. Když rozpočet nestačí, je lepší to vědět předem a vybrat médium, kde na smysluplnou frekvenci dosáhne — to je jedna z věcí, které řeší první konzultace.
Kolik stojí mediální plánování?: Konkrétní nabídku dostanete na základě poptávkového formuláře — odpovídáme do jednoho pracovního dne a první konzultace je zdarma.
Děláte i online reklamu?: Online video televizních skupin a reklamu v chytrých televizích ano, protože se kupují podobně jako televize. Výkonnostní kampaně ve vyhledávání, na sociálních sítích a ve videosítích vede sesterská OMNIA MEDIA. Mediální plán je zahrne, aby se obě části kampaně doplňovaly.

Související služby

Všechny služby