Rozhlasová reklama
Rádio je médium frekvence. Posluchač nemá před sebou obraz, často poslouchá napůl a sdělení si zapamatuje až po několika opakováních. Proto se rozhlasová kampaň plánuje s vyšší frekvencí než televizní a vyplatí se jen tam, kde rozpočet na tuto frekvenci dosáhne — což u regionálních stanic bývá dostupnější, než se zdá.
Co dodáváme
- Výběr stanic podle profilu posluchačů a pokrytí regionu
- Plán počtu spotů, dayparts a rozložení v týdnu
- Vyjednání ceny, pozic a balíčků u stanic a obchodních zastoupení
- Kontrola scénáře a hotového spotu z hlediska pravidel reklamy
- Kontrola odvysílání podle logů stanic a závěrečné vyhodnocení
Regionální rádio je přesný nástroj
Celoplošné a sítové stanice oslovují celou zemi, regionální jen svůj kraj nebo město. Pro firmu, která prodává v jednom regionu, je to výhoda: neplatí za zásah tam, kde nemá zákazníky. Poslechovost stanic měří Radioprojekt, z jehož dat je vidět, kolik lidí a jakého profilu danou stanici poslouchá.
Kombinací několika regionálních stanic lze sestavit pokrytí přesně podle distribuce nebo poboček. Stanice se v této logice prodávají jednotlivě i v sítích přes obchodní zastoupení.
Ranní a odpolední špička
Poslechovost rádia se během dne výrazně mění. Nejvíc posluchačů je ráno, kdy lidé vstávají a jedou do práce, a v odpolední dopravní špičce. Tyto časy jsou také nejdražší.
Plán proto pracuje s dayparts — rozdělením dne na časová pásma — a rozhoduje, kolik spotů jde do špiček a kolik do levnějších pásem. Pro připomínací kampaň může být rozprostření přes celý den efektivnější než soustředění do drahého rána.
Spot bez obrazu
Rozhlasový spot musí fungovat jen zvukem: značka zazní brzy a opakovaně, sdělení je jedno, kontakt (web, adresa) jednoduchý. Délka se obvykle pohybuje mezi 20 a 30 sekundami. Stanice kontrolují scénář i nahrávku z hlediska regulace reklamy — u léčiv, doplňků stravy a alkoholu včetně povinných upozornění.
Nahrávku lze zajistit u stanice nebo u produkčního studia. Natáčení audiovizuálních spotů zajišťuje sesterská OMNIA PRODUCTION; u rozhlasu pomůžeme se zadáním a kontrolou, aby spot fungoval v éteru, nejen na papíře.
Časté dotazy
- Kolik stojí reklama v rádiu?
- Cena závisí na stanici, regionu, délce spotu, časovém pásmu a sezóně, a stanice běžně nabízejí balíčky. Jedna cena za spot proto nic neříká — rozhoduje, kolik stojí dosáhnout potřebné frekvence v cílové skupině. Konkrétní plán dostanete na základě poptávkového formuláře.
- Kolikrát musí spot zaznít?
- Pevné číslo neexistuje, ale v rádiu je potřebná frekvence vyšší než v televizi, protože posluchač nemá obraz a často poslouchá jen napůl. Plán ji odvozuje od složitosti sdělení, známosti značky a délky kampaně. Kampaň s příliš nízkou frekvencí utratí peníze, aniž by si ji kdo zapamatoval.
Související služby
Sponzoring a projekty v rádiu
Sponzoring relací, soutěže a společné projekty se stanicemi — značka jako součást programu, ne jen spot v bloku.
Více →01Mediální strategie a plánování
Rozdělení rozpočtu mezi televizi, rádio, tisk a out-of-home podle cílové skupiny a cíle kampaně — dřív, než se cokoli koupí.
Více →12Regionální a odborný tisk
Regionální deníky, radniční zpravodaje a odborné časopisy — tam, kde je cílová skupina úzká a čte svůj titul pozorně.
Více →