Digitální out-of-home
Digitální out-of-home (DOOH) jsou obrazovky, na kterých se reklamy střídají ve smyčce. Zadavatel tedy nekupuje celou plochu, ale podíl na čase — počet slotů nebo přehrání. Výhodou je pružnost: motiv lze změnit bez tisku, kampaň časovat na určité hodiny a dny a spustit ji v řádu dní, ne týdnů.
Co dodáváme
- Výběr sítí obrazovek podle lokalit a cílové skupiny
- Plán podílu ve smyčce, počtu přehrání a časování
- Nákup přímo u provozovatelů i programaticky
- Kontrola technických specifikací motivů pro jednotlivé sítě
- Ověření přehrání podle reportů provozovatelů
Podíl ve smyčce místo celé plochy
Na digitální obrazovce se střídá několik zadavatelů. Délka smyčky a počet slotů určují, jak často se váš motiv objeví a jak dlouho zůstane na obrazovce. Spot bývá krátký, obvykle několik sekund, a většinou bez zvuku.
Motiv se proto navrhuje jako krátká animace nebo statický obraz s jasným sdělením. Video natočené pro televizi se dá zkrátit, ale musí fungovat i bez zvuku — na to je dobré myslet už při výrobě.
Časování a programatický nákup
Digitální plochy umožňují zobrazovat reklamu jen v určitou denní dobu, ve vybrané dny nebo podle vnější podmínky, například počasí. Kampaň na kávu může běžet ráno, kampaň na restauraci v době oběda.
Část sítí se dá nakupovat i programaticky, v impresích a podle dat o pohybu lidí. Výsledkem je přesnější cílení, ale také potřeba ověřit, kolik přehrání se skutečně uskutečnilo — provozovatelé k tomu dodávají reporty, které kontrolujeme proti objednávce.
Časté dotazy
- Může na digitální obrazovce běžet televizní spot?
- Zkrácená verze ano, ale musí fungovat bez zvuku a v délce, kterou daná síť přijímá — obvykle několik sekund. Rozlišení a poměr stran se liší podle sítě, proto motivy připravujeme podle specifikace každého provozovatele.
- Kolik stojí kampaň na digitálních obrazovkách?
- Cena závisí na síti, lokalitách, podílu ve smyčce, délce kampaně a cílení; programatický nákup se oceňuje v impresích. Odpadá tisk plakátů. Konkrétní návrh dostanete na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Billboardy a velkoplošná reklama
Billboardy, bigboardy, citylighty a další venkovní plochy — vybrané podle místa a viditelnosti, ne podle počtu.
Více →14Reklama v MHD a dopravě
Polepy vozidel, plakáty ve vozech a stanicích, metro a nádraží — reklama tam, kde lidé denně tráví čas cestou.
Více →07Online video a smart TV
Reklama ve videotékách televizních skupin a v chytrých televizích — prodloužení televizní kampaně k divákům, kteří lineární vysílání nesledují.
Více →