Sponzoring pořadů
Sponzoring nekupuje kontakty v reklamním bloku, ale spojení s pořadem. Sponzorský vzkaz zazní bezprostředně před pořadem, po něm nebo kolem jeho částí, mimo konkurenci ostatních spotů. Divák si značku spojí s obsahem, který sleduje dobrovolně — za cenu přísnějších pravidel na to, co vzkaz smí říct.
Co dodáváme
- Výběr pořadů podle profilu diváků a vazby na značku
- Vyjednání sponzorského balíčku, počtu a délky vzkazů
- Kontrola vzkazu z hlediska zákonných pravidel sponzoringu
- Koordinace schválení vzkazu stanicí a dodání podkladů
- Vyhodnocení zásahu sponzoringu v datech sledovanosti
Sponzorský vzkaz není spot
Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání vyžaduje, aby byl sponzorovaný pořad jako sponzorovaný zřetelně označen. Sponzorský vzkaz smí představit značku, logo nebo produkt, ale nesmí přímo vybízet ke koupi — tedy žádné ceny, slevy ani výzvy „kupte teď".
Kreativa se proto dělá jinak než u spotu: krátce, obrazem a se zapamatovatelným spojením značky a pořadu. Stanice vzkaz před vysíláním schvaluje, a pokud obsahuje prvky spotu, vrátí ho k úpravě. Kontrolujeme ho dřív, než k tomu dojde.
Co sponzorovat nelze
Zpravodajství a pořady o politickém dění sponzorovat nelze. Omezení platí i pro některé zadavatele — například léčivé přípravky vázané na lékařský předpis nesmí být předmětem sponzorského sdělení vůbec, u alkoholu a doplňků stravy platí zvláštní pravidla.
Na ČT1 je sponzoring jedinou formou komerční komunikace, protože obchodní reklamu tento kanál od roku 2012 nevysílá. Pro značky, které chtějí oslovit jeho diváky, je to tedy jediná cesta.
Časté dotazy
- Může sponzorský vzkaz obsahovat cenu nebo slevu?
- Ne. Sponzorský vzkaz nesmí přímo vybízet ke koupi, takže cena, sleva ani výzva ke koupi v něm být nemohou. Smí představit značku, logo, produkt a jeho vztah k pořadu. Pro sdělení o ceně je určen klasický spot v reklamním bloku.
- Kolik stojí sponzoring pořadu?
- Záleží na pořadu, jeho sledovanosti, délce sponzorství a počtu vzkazů — stanice sponzoring obvykle nabízí jako balíček. Konkrétní možnosti zjistíme na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Televizní reklama
Nákup reklamních spotů na celoplošných i tematických stanicích v ratingových bodech na vaši cílovou skupinu.
Více →06Speciální formáty a product placement
Delší prezentační formáty, product placement a speciální nabídky stanic, kde se značka dostane mimo běžný reklamní blok.
Více →09Sponzoring a projekty v rádiu
Sponzoring relací, soutěže a společné projekty se stanicemi — značka jako součást programu, ne jen spot v bloku.
Více →