Speciální formáty a product placement
Kromě spotu a sponzoringu nabízejí televize formáty, které značce dávají víc času nebo ji vkládají přímo do obsahu: delší prezentační formáty, product placement v pořadech a vlastní speciální projekty stanic — příkladem je Showtime na Primě. Každý má jiná pravidla, jiné označení a jinou cenovou logiku, a ne každý se hodí pro každé sdělení.
Co dodáváme
- Přehled speciálních formátů dostupných pro daný cíl a rozpočet
- Posouzení, zda sdělení potřebuje delší formát, nebo spot
- Vyjednání podmínek a koordinace s produkcí stanice
- Kontrola zákonného označení product placementu a obchodních sdělení
- Vyhodnocení výkonu v kontextu zbytku kampaně
Kdy má smysl delší formát
Třicet sekund stačí na jedno sdělení. Produkt, který potřebuje vysvětlit, předvést nebo ukázat v použití, se do něj nevejde. Delší prezentační formáty a speciální projekty stanic dávají prostor, ale za jinou cenu a s jiným zásahem než běžný spot.
Takový formát proto v plánu nefunguje sám, ale jako doplněk: spoty budují zásah, delší formát vysvětluje. Zda se to vyplatí, závisí na tom, jak složité je sdělení a jak dobře ho dokážete ukázat.
Product placement a teleshopping mají svá pravidla
Product placement je umístění produktu přímo v pořadu. Zákon ho povoluje jen v některých typech pořadů, vyžaduje jeho označení na začátku a na konci pořadu i po reklamní přestávce a zakazuje, aby produkt v pořadu nepatřičně zdůrazňoval nebo přímo vybízel ke koupi. V pořadech pro děti a ve zpravodajství je vyloučen.
Teleshopping je jiná kategorie než spot — přímá nabídka k prodeji s vlastními pravidly pro délku a označení. Pro zadavatele je důležité vědět, který z formátů kupuje, protože podle toho se liší i požadavky na obsah.
Časté dotazy
- Co je Showtime na Primě?
- Je to příklad speciálního formátu, který televize nabízí nad rámec běžného spotu — delší prostor pro prezentaci produktu či značky. Konkrétní parametry, termíny a podmínky určuje stanice a mění se; aktuální nabídku pro vaši kampaň zjistíme a porovnáme s jinými možnostmi.
- Kolik stojí speciální formát nebo product placement?
- Cenu určuje stanice podle formátu, pořadu a rozsahu, často individuálně. Pošlete poptávkový formulář s popisem produktu a cíle, a my zjistíme, které formáty dávají smysl.
Související služby
Sponzoring pořadů
Spojení značky s konkrétním pořadem prostřednictvím sponzorských vzkazů — včetně ČT1, kde jinou reklamu vysílat nelze.
Více →04Televizní reklama
Nákup reklamních spotů na celoplošných i tematických stanicích v ratingových bodech na vaši cílovou skupinu.
Více →01Mediální strategie a plánování
Rozdělení rozpočtu mezi televizi, rádio, tisk a out-of-home podle cílové skupiny a cíle kampaně — dřív, než se cokoli koupí.
Více →