Odborné články a rozhovory
Redakce hledají lidi, kteří umějí srozumitelně vysvětlit, co se v oboru děje. Firma, která takové lidi má, může získat prostor, který se koupit nedá: autorský článek pod jménem svého odborníka, komentář ve zpravodajství nebo rozhovor. Podmínkou je, že text slouží čtenáři — reklamní sdělení převlečené za odborný článek redakce odmítne, a pokud by ho otiskla, čtenář ho pozná.
Co dodáváme
- Výběr témat, ke kterým má firma co odborně říct
- Určení odborníků a jejich témat pro média
- Nabídka článků a rozhovorů konkrétním redakcím a rubrikám
- Spolupráce na textu s autorem a příprava na rozhovor
- Autorizace, kontrola vydání a další využití textu
Téma musí obstát bez jména firmy
Dobrý odborný článek by dával smysl, i kdyby v něm nebylo jméno autora ani jeho firmy. Vysvětluje změnu v regulaci, trend v oboru, chybu, kterou lidé dělají, nebo data, která čtenář jinde nenajde. Firma z něj těží tím, že je vidět, kdo to ví.
Proto začínáme otázkou, co redakce a její čtenáři potřebují, ne co chce firma říct. Kde se to potká, vznikne text, který redakce otiskne ráda — a který se dá dlouho citovat a sdílet.
Redakční článek, nebo advertorial?
Redakční prostor je zdarma, ale bez jistoty: redakce může text zkrátit, upravit, odložit nebo nevydat. Na oplátku nese důvěryhodnost, kterou placený obsah nemá. Advertorial dává jistotu termínu, rozsahu i znění, ale musí být označen jako reklama.
Často se vyplatí obojí. Protože nákup tiskového prostoru i PR děláme v jednom týmu, umíme doporučit, které sdělení patří do redakce a které do placeného článku — a hlídáme, aby se obě formy nesměšovaly.
Časté dotazy
- Kdo článek napíše?
- Pod článkem je podepsaný odborník z firmy a obsah musí být jeho. Text s ním obvykle připravujeme společně — z rozhovoru nebo podkladů vznikne návrh, který autor upraví a schválí. Redakce pak může text dál krátit nebo upravovat podle svých pravidel.
- Můžeme si rozhovor před vydáním přečíst?
- Autorizaci rozhovoru je třeba dohodnout s redakcí předem a její rozsah se liší — obvykle jde o kontrolu citací a faktů, ne o přepisování otázek nebo vyznění textu. Pravidla vysvětlíme mluvčímu před rozhovorem, aby nedošlo k nedorozumění.
- Kolik stojí odborné články a rozhovory?
- Samotný redakční prostor se neplatí. Konkrétní nabídku dostanete na základě poptávkového formuláře.
Související služby
Vztahy s médii a tiskový servis
Tiskové zprávy, odpovědi na dotazy novinářů a dlouhodobé vztahy s redakcemi — aby se o firmě psalo věcně, včas a z jejích vlastních podkladů.
Více →11Placené články a přílohy
Placený prostor ve formě článku nebo tematické přílohy — pro sdělení, které se do inzerátu nevejde, vždy zřetelně označené jako reklama.
Více →12Regionální a odborný tisk
Regionální deníky, radniční zpravodaje a odborné časopisy — tam, kde je cílová skupina úzká a čte svůj titul pozorně.
Více →